Канадский бизнесмен Кулдип Биллан, глава Alpha Auto Group, купил семь берлинских дилерских центров Mercedes?Benz, включая флагманский комплекс Mercedes?Welt. Сделка совпадает с масштабной реструктуризацией концерна, когда традиционные шоурумы уступают место централизованному управлению и цифровым каналам продаж.

В берлинских филиалах работало около 1,5 тысячи человек. Каждому предложили два варианта: единовременное пособие в 30 тыс. евро или гарантию сохранения рабочего места на год с последующим перезаключением контракта - условия после года могут измениться. Эти меры направлены на оптимизацию расходов в переходный период.

По всей Германии Mercedes?Benz планирует закрыть или продать 82 дилерских центра, что затронет примерно 8 тысяч сотрудников; аналогичные сделки ожидаются в Гамбурге, Мюнхене и регионе Рейн?Рур. Это часть более широкой тенденции: премиум?бренды сокращают сеть физических точек и увеличивают инвестиции в онлайн?платформы и прямые поставки клиентам.

Для покупателей это означает меньше традиционных шоурумов и больше возможностей покупать через приложения и конфигураторы. Под новым владельцем берлинские центры, вероятно, сохранят акцент на премиум?сервисе - у Биллана есть опыт управления более чем 150 площадками в США, Канаде и Европе с такими брендами, как Audi, BMW, Toyota и Ford. Владельцам и покупателям в Германии стоит учитывать, что цифровизация меняет правила игры на рынке дилеров.